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Beste Online Media Idee
In der Kategorie Beste Online Media Idee geht es um innovative Einzellösungen. Das können neue Werbemittel und -formate, sowie Werbeflächen und Werbeträger sein. Für diesen Preis können Media-Agenturen allein oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Werbeagenturen mit eigenen Media-Abteilungen einreichen. In dieser Kategorie werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels
- Slide 2/3: Beschreibung der Media-Idee und deren Umsetzung. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
- Slide 4: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
- Url auf der die Kampagne erkennbar ist
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Beste Online Media Strategie
In dieser Kategorie geht es um strategische Gesamtlösungen. Das ist der holistische und intelligente Einsatz von Werbetool in einem effizienten Kommunikationsmix. Für diesen Preis können Media-Agenturen allein oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Werbeagenturen mit eigenen Media-Abteilungen einreichen. In dieser Kategorie werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand Insight, Beschreibung der Marketing- und Kommunikations-Ziele
- Slide 2/3: Beschreibung der Media-Strategie und deren zielgruppenadäquaten Umsetzung über mehrere digitale Kanäle. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
- Slide 4/5: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
- Url auf der die Kampagne erkennbar wird
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Beste Online Advertising Idee
Bei der „Kreativen Online Advertising Idee“ handelt es sich um ein Werbemittel, das einen eigenständigen, besonders schöpferischen Ansatz in Bezug auf Konzeption und/oder Ausführung und/oder Integration in ein Umfeld und/oder Ästhetik aufweist. Hier sind vor allem besonders auffällige, zielgruppenadäquate Einzellösungen gemeint.
Die „Kreativen Online Advertising Idee“ kann sowohl eine neue Sonderwerbeform als auch eine besonders interaktive Umsetzung im Rahmen eines Standardformats sein.
Die innovative Einzellösung transportiert die Werbebotschaft zielgerichtet und abgestimmt auf das digitale Umfeld und lässt den/die UserIn Brand und Botschaft in einem besonders interaktiven Weg verstehen und erleben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld
Url auf der das Werbemittel im Platzierungsumfeld erkennbar ist (1-n)
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Beste Online Advertising Strategie
Herausragende strategische Kreativ-Lösungen, die innovativ und stringent mit einem Set kreativer Werbemittel onlinedie Botschaft der Kampagne zielgruppenaffin kommuniziert und eine besondere Awareness oder hohes User Involvement hervorruft.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Strategie kreativ/innovativ?
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld
- Url auf der das Werbemittel im Platzierungsumfeld erkennbar ist (1-n)
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Sonderpreis „Web 2.0“
Beim Web 2.0 Preis geht es um Kampagnen, die erfolgreich den User zum Produzenten von werberelevanten Inhalten macht. Im Mittelpunkt stehen maßgeschneiderte und innovative Individuallösungen. In dieser Kategorie wird ein Sonderpreis vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1-2: Brand-Insight, Beschreibung des Branderlebnis, Beschreibung Userinvolvement und Interaktionselemente
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zur Umsetzung
- Url auf der die Kampagne im Platzierungsumfeld erkennbar ist
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Sonderpreis „Interaktives Branderlebnis“
In der Kategorie „Interaktives Branderlebnis“ geht es um die ganzheitliche Umgarnung des Konsumenten durch eine Marke - sei es durch fantasievolle Kreativlösungen oder nutzerrelevante Benefits. In dieser Kategorie wird ein Sonderpreis vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1-2: Brand-Insight, Beschreibung des Branderlebnis, Beschreibung Userinvolvement und Interaktionselemente
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zur Umsetzung
- Url auf der die Kampagne im Platzierungsumfeld erkennbar ist
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Sonderpreis „Mobile Marketing Kampagne“
Der WebAd verleiht in diesem Jahr zum ersten Mal den Sonderpreis „Mobile Marketing Kampagne“ für Marketing Lösungen auf und mit dem Handy. Prämiert werden herausragende Mobile-Lösungen, die innovativ und auf die strategischen Ziele des Produktes/Services ausgerichtet sind. Die „Mobile Marketing Kampagne“ erfüllt klar umrissene und zielgruppenadäquate Kommunikationsaufgaben.
Z.B. Interaktionsidee, Anzahl von Downloads, Anmeldungen für Newsletter/Event/Gewinnspiel, Reach in der Zielgruppe, Steigerung von Brand- und/oder Saleswerten. Neben Kreativität und Innovation wird auf die Rolle des Handys als Marketing-Kanal besonders Wert gelegt.
Zugelassen sind Mobile Marketing Kampagnen sowie mobile Bestandteile einer integrierten Kampagne. Dieser neue Preis soll vor allem die Kommunikationsform „Mobile Marketing“ weiter und stärker in den Fokus von Werbetreibenden und Endverbrauchern rücken.
Unterlagen:
- Slide 1: Beschreibung des Auftrags des Werbekunden sowie die daraus folgende strategische und kreative Idee zur Erreichung des Kommunikations-Ziels
- Slide 2/3: Beschreibung der Mobile Marketing Idee bzw. Mechanik und deren Ablauf und Umsetzung. Begründen sie warum die Mechanik gewählt wurde.
In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat? - Slide 4: Inwiefern wurde das Briefing erfüllt? Nennen Sie die Responsezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.
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Beste Online Media Idee
In der Kategorie Beste Online Media Idee geht es um innovative Einzellösungen. Das können neue Werbemittel und -formate, sowie Werbeflächen und Werbeträger sein. Für diesen Preis können Media-Agenturen allein oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Werbeagenturen mit eigenen Media-Abteilungen einreichen. In dieser Kategorie werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels
- Slide 2/3: Beschreibung der Media-Idee und deren Umsetzung. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
- Slide 4: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
- Url auf der die Kampagne erkennbar ist
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Beste Online Media Strategie
In dieser Kategorie geht es um strategische Gesamtlösungen. Das ist der holistische und intelligente Einsatz von Werbetool in einem effizienten Kommunikationsmix. Für diesen Preis können Media-Agenturen allein oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Werbeagenturen mit eigenen Media-Abteilungen einreichen. In dieser Kategorie werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand Insight, Beschreibung der Marketing- und Kommunikations-Ziele
- Slide 2/3: Beschreibung der Media-Strategie und deren zielgruppenadäquaten Umsetzung über mehrere digitale Kanäle. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
- Slide 4/5: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
- Url auf der die Kampagne erkennbar wird
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Beste Online Advertising Idee
Bei der „Kreativen Online Advertising Idee“ handelt es sich um ein Werbemittel, das einen eigenständigen, besonders schöpferischen Ansatz in Bezug auf Konzeption und/oder Ausführung und/oder Integration in ein Umfeld und/oder Ästhetik aufweist. Hier sind vor allem besonders auffällige, zielgruppenadäquate Einzellösungen gemeint.
Die „Kreativen Online Advertising Idee“ kann sowohl eine neue Sonderwerbeform als auch eine besonders interaktive Umsetzung im Rahmen eines Standardformats sein.
Die innovative Einzellösung transportiert die Werbebotschaft zielgerichtet und abgestimmt auf das digitale Umfeld und lässt den/die UserIn Brand und Botschaft in einem besonders interaktiven Weg verstehen und erleben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld
Url auf der das Werbemittel im Platzierungsumfeld erkennbar ist (1-n)
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Beste Online Advertising Strategie
Herausragende strategische Kreativ-Lösungen, die innovativ und stringent mit einem Set kreativer Werbemittel onlinedie Botschaft der Kampagne zielgruppenaffin kommuniziert und eine besondere Awareness oder hohes User Involvement hervorruft.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Strategie kreativ/innovativ?
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld
- Url auf der das Werbemittel im Platzierungsumfeld erkennbar ist (1-n)
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Sonderpreis „Web 2.0“
Beim Web 2.0 Preis geht es um Kampagnen, die erfolgreich den User zum Produzenten von werberelevanten Inhalten macht. Im Mittelpunkt stehen maßgeschneiderte und innovative Individuallösungen. In dieser Kategorie wird ein Sonderpreis vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1-2: Brand-Insight, Beschreibung des Branderlebnis, Beschreibung Userinvolvement und Interaktionselemente
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zur Umsetzung
- Url auf der die Kampagne im Platzierungsumfeld erkennbar ist
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Sonderpreis „Interaktives Branderlebnis“
In der Kategorie „Interaktives Branderlebnis“ geht es um die ganzheitliche Umgarnung des Konsumenten durch eine Marke - sei es durch fantasievolle Kreativlösungen oder nutzerrelevante Benefits. In dieser Kategorie wird ein Sonderpreis vergeben.
Unterlagen (begleitendes ppt optional, Url mit Kampagnenansicht muss eingereicht werden):
- Slide 1-2: Brand-Insight, Beschreibung des Branderlebnis, Beschreibung Userinvolvement und Interaktionselemente
- Slide 2: Screenshot mit Hyperlink zur Umsetzung
- Url auf der die Kampagne im Platzierungsumfeld erkennbar ist
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Sonderpreis „Mobile Marketing Kampagne“
Der WebAd verleiht in diesem Jahr zum ersten Mal den Sonderpreis „Mobile Marketing Kampagne“ für Marketing Lösungen auf und mit dem Handy. Prämiert werden herausragende Mobile-Lösungen, die innovativ und auf die strategischen Ziele des Produktes/Services ausgerichtet sind. Die „Mobile Marketing Kampagne“ erfüllt klar umrissene und zielgruppenadäquate Kommunikationsaufgaben.
Z.B. Interaktionsidee, Anzahl von Downloads, Anmeldungen für Newsletter/Event/Gewinnspiel, Reach in der Zielgruppe, Steigerung von Brand- und/oder Saleswerten. Neben Kreativität und Innovation wird auf die Rolle des Handys als Marketing-Kanal besonders Wert gelegt.
Zugelassen sind Mobile Marketing Kampagnen sowie mobile Bestandteile einer integrierten Kampagne. Dieser neue Preis soll vor allem die Kommunikationsform „Mobile Marketing“ weiter und stärker in den Fokus von Werbetreibenden und Endverbrauchern rücken.
Unterlagen:
- Slide 1: Beschreibung des Auftrags des Werbekunden sowie die daraus folgende strategische und kreative Idee zur Erreichung des Kommunikations-Ziels
- Slide 2/3: Beschreibung der Mobile Marketing Idee bzw. Mechanik und deren Ablauf und Umsetzung. Begründen sie warum die Mechanik gewählt wurde.
In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat? - Slide 4: Inwiefern wurde das Briefing erfüllt? Nennen Sie die Responsezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.
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